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        作者:admin 发布于:2019-04-10 10:20
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          这是一份来自尼尔森的申报,我们谈,中原泯灭者买韩国藻饰品偶然候是因为追求“明星同款”。

          这份陈诉探访了中国大陆、香港、台湾和新加坡四地的耗费者相关韩国美容品牌的认知和置备愿望,好友引荐(63%)、品牌网站(42%)和时尚/美妆类网站(40%)为大陆损耗者贯通美容产物的前三大讯歇渠说。除此除外,来自负陆的受访者对韩国电视剧、音笑及韩国知名戏子及时尚明星都涌现出了热烈的兴趣,她们看待韩国品牌的认知有 39% 来自于告白,25% 来自于韩剧,这一比例远高于其我们三个市场。同时,大陆韩国美容产物消磨者比拟于其我三个商场更许可研商明星的引荐和介绍。

          另一种受明星感导的表情阐发正在“找同款”,英敏特的环球创意总监薇薇恩·拉德正在采纳美国有线电视讯休网采访时讲,“中国破费者笑于置备’明星同款’,好比某位韩国女优伶欺骗的眼影。”

          暂时候这种明星同款甚至都不是韩邦本土品牌,比如去年很红火的一件美妆产品是全智贤正在《来自星星的我》里用过的 YSL(法国品牌)的 105 号和 52 号唇膏,被称为“千颂伊色”。

          尼尔森的商酌涌现,正在应用过韩国美容产品的中国花费者心中,韩国品牌在很多方面较日系及欧美系美容产品更具上风,兼具有效、革新、时尚等好处。譬如,74% 的大陆受访者以为韩国品牌较新,且时尚;69% 的受访者认为韩国品牌异常契闭她们的肤质,68% 认为韩国品牌特殊具有更始性,64% 以为韩国美容品牌身分自然, 另外有 64% 的人以为韩国品牌被证明切实有效,再有 63% 认为这些品牌性价比试高。

          韩国掩护品根蒂上是在走 H&M 和 Zara 少量众款的“快时尚”叙线——韩国平居在拓展护肤品品种,最类型的比如风靡亚洲已久的 BB 霜,一开始就因为兼具遮瑕、保湿、防晒的功能而裁汰了很众装束办法。还有近年来很热门的气垫 BB 霜,助女性免却了应用粉底液和粉饼的困穷。

          除了产品本身的创新,韩国人还会主导彩妆风行,比如从韩剧女主角何处大作起来的一字眉和咬唇妆,又激励了新一波的产物创新。

          “靠着蓬勃的创新力,韩国妆点品的火爆水准已超次日本。”拉德说,“华夏人很留神护肤和彩妆,正在这方面,韩国女性几乎被视为亚洲的标杆。”

          尼尔森的申说透露,61%来自华夏大陆的韩国品牌购买者正在畴昔两年内起初交锋韩国美容品牌,而且进步40%的正在应用韩国品牌的耗费者暴露,在另日6个月之内她们有更多购置办法。

          尼尔森的这份申报是基于对1900名春秋介于18 55岁之间,在以前6个月内曾置备并操纵韩国美容品牌的女性泯灭者的搜集访问。除了品牌认知度外,探望还认识了花费者的美容及置办习俗,譬喻美容产品的购置频率、采办出处、购物阅历、护肤品构成、预算和异日的购物办法等。个中,来自中国大陆的受访者为1003位,离去来自华夏的一、二、三线都市。

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